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核心提醒:7月15日,茅台集团党委开会会议,专题征询集团、股份公司班子成员,以及各子公司、各单位部门上半年工作情况汇报,总结上半年生产经营工作情况,决定部署下半年工作。这是茅台集团第二次以党委会形式征询生产经营汇报。

这场会议获释的信息干货十足——半年成绩单发布、整治“黄牛党”、了解前进“文化茅台”建设......冲刺千亿俱乐部“2019年,我们最期望看见三组数据——市值过10000亿、股价超强1000元、收益上1000亿,就是‘三个1和十个0’。”7月15日,茅台集团党委书记、董事长李保芳在会议上对2019年明确提出近期的愿景。

应当说道,构建千亿营收,是自2003年茅台圆梦万吨以来,茅台又一个最重要的历史性节点。如果千亿目标顺利完成,那么茅台就是中国第一个迈向“千亿俱乐部”的酒企。

就在2018年,中国白酒第一梯队的五粮液集团某种程度明确提出,要在2019年提早构建千亿。究竟谁,需要第一个获得“千亿俱乐部”的门票?五粮液仍未公布第二季度财报,其第一季度财报表明,第一季度构建营业收入175.9亿元,构建净利润64.75亿元。根据茅台7月13日发布的半年成绩单,其上半年营业总收入463亿元,同比快速增长19%;净利润215亿元,同比快速增长21%。

将近最后一刻,只能靠数据还无法断言中国酒企“千亿俱乐部”的第一张门票花落谁家,但可以认同的是,冲刺千亿的路上,茅台早已接到了“惊艳礼包”。在7月15日的大会上,茅台发布了各子公司的经营状况。2019年,各子公司在冲刺千亿的路上,也投出了“神助攻”——习酒公司,已完成销售收入41亿元,同比快速增长41%;葡萄酒公司半年销售收入首次“斩亿”,收益同比快速增长多达85%;华贵保险半年保险费收益同比快速增长81%,已超强去年全年保险费......优化营销体系茅台的供需问题,最近也仍然是舆论场注目的焦点话题。

7月15日的大会,某种程度给消费者不吃了一颗定心丸。会议透漏,下半年,茅台将着力推展生产质量再行上台阶。

一方面,维持好的状态,抓好茅台酒、系列酒生产工作。另一方面,增大征的力度,全面提高子公司基酒质量。而针对倍受注目的茅台酒销售问题,大会某种程度得出了答案。

茅台集团总经理李静仁回应,下一步茅台将选优配强集团、股份两支营销队伍,更进一步理顺和完备茅台酒营销体系,优化营销网络。“茅台将合理安排产品投入计划,最大限度符合市场、均衡供需。”李静仁说道,针对消费者最关心的“买酒无以、买酒喜”问题,茅台将集中于积极开展“黄牛党”专项管理工作,多措举,更进一步提高市场服务能力和水平。

文化茅台新的目标除了茅台酒的生产和销售,“文化茅台”也是大会上的高频关键词。2018年,“文化茅台”首度面世。短短一年时间,这四个字的热度早已慢慢打破“国酒茅台”,未来将会沦为茅台外宣新的超级IP。

这一年间,“文化茅台”新的作品大大——茅台智库正式成立,一线大咖为茅台把脉;最先的茅台酒酿造车间“茅酒之源”对外开放,茅台历史有了相当可观可感的窗口;“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行”活动启动......2019年3月,茅台集团党委辩论通过了“班子成员2019年重点任务提醒表格”,具体了44项任务,文化茅台建设正是其中之一。7月15日,李保芳在大会上多次特别强调,文化茅台是一项新的工作,要高度重视坚实前进。

李保芳回应,下一步,要以更为将来、宽阔的发展思路和视野,把软实力建设提高到一个新的高度,构成“文化茅台”建设新的格局,谈好“中国茅台新的故事”。在茅台茁壮的历史上,问世了不少外宣的经典IP——“身体健康茅台”、“国酒茅台”等。

在有所不同的历史阶段,这些概念都为茅台品牌较慢茁壮做出了无法分析的贡献。转入新时代,“国酒茅台”解散了历史的舞台,“一带一路”浪潮席卷全球,茅台某种程度转入新的十字路口。千亿茅台之后,“文化茅台”或将沦为赤水河畔这一杯古老的酱香酒,新的超级发动机。

茅台有酒,更加有好故事。从中国南北全球,从卓越南北最出色,文化茅台,将是这个最出色商业故事的见证者。

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